品牌行销与管理 第2版

封面 1
书名 2
版权 3
前言 4
目录 8
PART 1何谓品牌 14
Chapter 1品牌与品牌管理 14
1.1品牌的定义与来源 15
1.2如何建立强势品牌 15
1.3品牌是消费者价值的来源 26
1.4品牌是公司价值的来源 27
1.5 21世纪品牌管理的机会与挑战 33
摘要 49
简答题 49
问题与讨论 49
Chapter 2品牌识别 50
2.1品牌识别之来源 51
2.2避免掉入品牌识别的陷阱 60
2.3品牌识别之优势 64
2.4执行品牌识别策略 67
2.5品牌识别体系八大纲领 73
2.6品牌个性 78
摘要 85
简答题 85
问题与讨论 86
PART 2建立品牌权益 90
Chapter 3品牌权益 90
3.1何谓品牌权益？ 91
3.2品牌权益的来源 95
3.3品牌权益的变化 107
3.4品牌共鸣模型 111
3.5品牌知识架构 121
摘要 125
简答题 125
问题与讨论 125
Chapter 4选择品牌元素 126
4.1品牌元素选择标准 127
4.2选择品牌元素 131
摘要 154
简答题 155
问题与讨论 155
Chapter 5品牌次级联想 156
5.1次级联想 157
5.2瞭解杠杆 158
5.3选择联想 159
5.4品牌的次级联想的主要工具 159
摘要 185
简答题 186
问题与讨论 186
PART 3品牌行销 190
Chapter 6品牌定位策略 190
6.1何谓定位 191
6.2品牌箴言 193
6.3定位方法与原则 198
6.4定位的种类 206
6.5推动强势定位 209
6.6以神话故事为强势品牌定位 214
6.7品牌价值链 218
摘要 223
简答题 224
问题与讨论 224
Chapter 7品牌行销策略 226
7.1行销新观念：市场已和过去大不相同 227
7.2产品新品牌上市 240
7.3品牌的行销计画 244
摘要 257
简答题 258
问题与讨论 258
Chapter 8品牌整合行销沟通策略 260
8.1投资品牌沟通 261
8.2沟通的资讯处理模式 265
8.3选择行销沟通工具 266
8.4发展整合性行销沟通方案 291
摘要 294
简答题 295
问题与讨论 295
PART 4品牌管理 298
Chapter 9品牌关系图 298
9.1多品牌策略 300
9.2受背书品牌 311
9.3副品牌 315
9.4家族品牌 319
9.5真正需要一个新品牌吗？ 322
摘要 329
简答题 329
问题与讨论 329
Chapter 10品牌架构 332
10.1品牌产品矩阵 333
10.2品牌架构 338
10.3品牌架构的目标 358
10.4品牌架构的稽核 359
摘要 363
简答题 364
问题与讨论 364
Chapter 11品牌延伸 366
11.1新产品和品牌延伸 367
11.2品牌延伸 367
11.3品牌延伸的理由及优缺点 371
11.4品牌型态与延伸能力 376
11.5品牌延伸的类型 377
11.6品牌延伸的关键成功因素 392
11.7品牌延伸之限制条件 395
摘要 397
简答题 398
问题与讨论 398
Chapter 12品牌老化与再生 400
12.1品牌衰退与老化 401
12.2品牌再生 411
12.3品牌再生的成功因素 415
12.4品牌再生操作策略 416
12.5重建成熟品牌第二春 422
12.6十种创新再造品牌 422
摘要 429
简答题 429
问题与讨论 429
Chapter 13全球性品牌之管理 430
13.1必要的地理延伸 432
13.2全球性品牌机会点 434
13.3全球化之障碍 441
13.4全球性品牌之组织 443
13.5管理与指引全球品牌的原则 444
13.6全球化的策略性思考 448
13.7跨越全球化鸿沟的3A策略 452
摘要 460
简答题 460
问题与讨论 461
Chapter 14奢侈品牌管理 462
14.1奢侈品定义 463
14.2反传统行销法则 464
14.3奢侈品构成要素 476
14.4奢侈品管理——奢侈品的概念与演变 481
14.5产品角色与奢侈品品牌的建构 487
14.6奢侈品的商业模式 488
14.7奢侈品市场概况 492
摘要 496
简答题 496
问题与讨论 497
PART…